El marketing digital evoluciona constantemente: cuando se descubre la última tecnología o la última incorporación a una plataforma de redes sociales, cambia algo más y las ideas comienzan a fluir. Esta evolución es la que permite dar espacio para la innovación y significa que los profesionales del marketing pueden asumir mayores riesgos con sus campañas publicitarias.
Hasta ahora, 2018 ha sido un año de innovación en las redes sociales: hemos visto campañas publicitarias realmente ingeniosas que involucran y hemos visto a las marcas crear campañas que parecen hechas a medida para audiencias específicas.
Sin duda, cada vez cuesta más crear algo nuevo, fresco e innovador, pero eso no les pasa a las marcas que os vamos a enseñar hoy. No vamos a esperar hasta el final de año, si vuestro mundo es el marketing tenéis que ver las siguientes campañas ya.
Mejores campañas de marketing de 2018
NIKE y sus Epic React
Nike lanzó su campaña para las zapatillas de correr Epic React a principios de este año y hemos visto un gran impulso en su actividad de marketing desde entonces. La campaña, totalmente integrada, se ejecuta online, en las redes sociales y en las tiendas. La idea se centra en el diseño técnico de las zapatillas, que utilizan un material de espuma recién desarrollado que es ligero y con amortiguación.
Todo se explica en la página de Nike, donde una combinación de video, copy (texto creativo) e imágenes presenta a las innovadoras zapatillas. Las publicaciones en las redes sociales también han estado creando expectación, mostrando el proceso de diseño desde la inspiración hasta la realización.
Pero fue Nike China quien llevó las cosas al siguiente nivel (en lo que a marketing se refiere) con una experiencia única en tienda: colocar a los compradores en un videojuego.
El ReactLand convirtió a los usuarios en un avatar y los hizo subirse a una cinta de correr con las Epic React. Los avatares hicieron un trayecto más allá de monumentos mundiales como la Gran Muralla de China o la Estatua de la Libertad. El progreso de los jugadores se mostraba en pantallas grandes para involucrar también a otros compradores. Puedes echar un vistazo al juego en Youtube.
AMAZON Alexa y su “Alexa lost her voice”
Dominando el mercado de altavoces inteligentes, Amazon Echo es un producto que permite interactuar con el asistente virtual Alexa para realizar una variedad de acciones diferentes. En su mayor parte, Amazon Alexa puede responder una serie de preguntas, configurar calendarios o reproducir música. Si tienes dispositivos inteligentes en casa, el asistente puede ajustarse aún más para realizar una variedad de acciones diferentes en coherencia con esos dispositivos.
Pero no hemos venido aquí para hablar solo del producto sino de su campaña de marketing, una de las más sorprendentes y creativas del año: “Alexa Lost Her Voice”.
Amazon decidió gastar unos pocos millones e ir directo a por un truco publicitario: publicidad viral durante la Super Bowl.
El anuncio en sí es extremadamente creativo y logró convertirse en uno de los anuncios más comentados del Super Bowl. Presenta la idea creativa de que “Alexa perdió su voz” y cómo las funciones inteligentes de Amazon Echo serían reemplazadas por voces de celebridades.
Parte del genio de marketing del anuncio también viene con la selección de los personajes famosos elegidos: Cardi B, Gordon Ramsay o Anthony Hopkins.
Sin mencionar que el video está diseñado de forma extraordinaria y con numerosos detalles, como por ejemplo el del chef Gordon Ramsay respondiendo preguntas relacionadas con la cocina. Y si bien nos encantaría ver que una función de este tipo esté realmente disponible en el Amazon Echo, no es más que un anuncio (eso sí, un GRAN anuncio). Y si aún no estás entre los 4 millones de personas que ya lo han visto en Youtube, pincha aquí y disfruta.
Comunicación y marketing
Como podéis leer en el título, esta es la primera parte de una colección. Ya puedes ver la segunda parte pinchando aquí.
El marketing es un mundo maravilloso y lleno de detalles que pueden hacerte pensar, disfrutar y emocionar. Con el tiempo se confirma el hecho de que no importa lo grande que eres como marca si no sabes comunicar y acercarte a tus consumidores.
Y tú qué crees, ¿conocías ya estás campañas? ¿Tienes alguna en mente que no mencionamos? No olvides dejarnos tu respuesta en la caja de comentarios y compartir si te ha resultado interesante.
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